光熱費への不満を松代が代弁！「おそ松さん」新作動画と3,000文字広告がSNSで話題

2026-7-31
ITビジネス
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株式会社CDエナジーダイレクトは、TVアニメ「おそ松さん」とのコラボレーション第2弾として、新作ショートムービー「松代爆発」を2026年7月27日より公開した。同日からJR池袋駅北改札外には、6つ子の母・松代が光熱費への不満を3,000文字でぶちまける横7mの駅広告も掲出している。光熱費高騰で快適さを我慢する“節約バテ”を、人気キャラクターの怒りと笑いに変換した企画だ。動画や広告はSNSでも反響を呼んでいる。

■松代が世間の不満を代弁する「松代爆発」
「松代爆発」の舞台は、見慣れた松野家のお茶の間だ。働かない6つ子を抱える母・松代が、高すぎる光熱費への不満を延々と吐露する。節約のために安いもやしを探す「もやし探しパーソン」になっていることや、お金に余裕があればピラティスを始めたいという願望まで、本音が次々と飛び出す。

怒りが高まった松代は、6つ子にマッチングアプリを使わせるという破天荒な解決策まで妄想する。一方の6つ子は、母の熱量をよそに「やっぱ家だわ」とだらけたままだ。この温度差が「おそ松さん」らしい笑いを生み、光熱費への切実な不満をコミカルに見せている。松代の声は、アニメ本編と同じく声優のくじらさんが担当した。

作品は、CDエナジーダイレクトが2026年4月から5月に実施した生活者へのインタビューとインターネット調査をもとに制作した。広告のための架空の愚痴ではなく、実際に集めた声を松代に託した点が特徴だ。

＜詳細情報＞
タイトル：CDエナジーショートムービー「松代爆発」
配信開始日：2026年7月27日(月)
Youtube URL：
・15秒告知ムービー https://youtu.be/XqIhVg32MuY
・ショートムービー https://youtu.be/u_Yfd6hOk0g
松代の声：くじらさん

■3,000文字を詰め込んだ池袋駅の7m広告
ショートムービーと同時に展開したのが、JR池袋駅北改札外の横7mパノラマ広告だ。大画面では、寝そべりながら怒りを爆発させる松代を中心に、光熱費にまつわる3,000文字の不満をびっしりと配置した。左端では、6つ子が小さくなって母の様子を見守っている。

JR池袋駅北改札外に掲出された横7mの駅広告「松代爆発」　© 赤塚不二夫／おそ松さん製作委員会

広告には、ショートムービーに収まり切らなかったセリフも収録した。遠目では松代の表情と大きなコピーが目を引き、近づくと大量の文章を読み込める二層構造だ。通行者が足を止め、写真に撮り、SNSで共有したくなる設計になっている。掲出期間は7月27日から8月2日までの1週間だ。

＜概要＞
掲出期間：2026年7月27日(月)～8月2日(日)
掲出場所：JR池袋駅北改札外
※駅及び駅係員へのお問合せはご遠慮ください。

■85.9％が光熱費に不満、冷房の我慢が最多
企画の背景には、光熱費高騰による生活者の“節約バテ”がある。CDエナジーダイレクトが20～50代の男女400人を対象に実施したインターネット調査では、光熱費に不満やストレスを感じる人が85.9％に達した。

光熱費に不満・ストレスを感じる人は85.9％（CDエナジーダイレクト調べ）

不満の内容では、「冬や夏は、どうしても高額な光熱費を免れないのが辛い」が41.0％で最多だった。「今後も値上がりが続くと思うと、今の暮らしを続けていけるか不安」が38.7％、「現在の契約会社の料金が他社より高いか安いか判断しにくい」が32.0％で続いた。

光熱費高騰を受けて我慢していることの1位は、家族がいないときにエアコンを消す、または設定温度を厳しくする行動で32.5％だった。暑いときは薄着でエアコンをできるだけ使わないという回答も30.0％に上る。年代別では20代の不満が89.0％、何らかの我慢をしている人が84.0％と、いずれも全世代で最も高かった。

＜調査詳細＞
調査概要：「電気・ガスに関するインターネット調査」
調査期間：2026年4月26日（日）～2026年5月7日（木）
調査方法：インターネット調査
調査人数：400人
調査対象：20～50代の男女
調査元：株式会社CDエナジーダイレクト（https://www.cdedirect.co.jp/）
モニター提供元：楽天インサイト株式会社

■公開直後からSNSで拡散、共感と二次創作も
動画と駅広告は、公開直後からSNSで注目を集めた。
公式Xでは、駅広告の細かな文字を読みたいという反響を受け、「熱烈なご要望にお応えして」と8K版の画像も公開した。3,000文字という極端な情報量が、現地での体験だけでなく、拡大して読むオンライン上の体験にもつながった形だ。

人気キャラクターの話題性だけに頼らず、「光熱費が高い」「冷房を我慢している」という生活者の実感を物語の中心に置いたことで、ファン以外にも自分事として受け止められる広告になった。

CDエナジーダイレクトは今後も、オウンドメディア「コツコツCD」などを通じて、暮らしのコツや節約術を発信するとしている。