「楽天スーパーリーグ」1月29日よりキックオフ！第一弾はバレンタイン対決！「王者チョコレート」vs.「スイーツ連合」

2018-1-30
カルチャー
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楽天は、同社が運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」において、様々な定番カテゴリーの商品が、サッカーの試合のように11対11で戦う新企画「楽天スーパーリーグ」を1月29日より開始した。本企画はユーザーと店舗が参加することで成立するユニークな企画となっている。

■2月のイベントと言えば？　第一弾はバレンタイン対決！
第一弾は、2月14日のバレンタインデーに向け、1月29日から2月6日までの期間で「王者チョコレート」と「スイーツ連合」の各11商品が対決する。この対決に勝利したカテゴリーの店舗は、2月8日から2月15日の期間、ポイント2倍セールを実施する。

2017年のバレンタインの推計市場は前年比約3％増の約1385億円と、ここ数年上回っていたハロウィン市場を再び上回り過去最高額と推計された（※）。同じように楽天市場においても2017年は、2016年を超えるなど、EC上のバレンタインも非常に盛り上がりを見せているという。

さらなる盛り上がりを期待し、2018年のバレンタインデーを機にユーザーと店舗が参加する本企画を開始することにしたというわけだ。

※：一般社団法人日本記念日協会の推計市場規模

■楽天市場内の全店舗が対象
本企画は、楽天市場内の約4万5000店舗全てが対象だ。サッカーの試合に見立て、11選手の代わりに11商品をカテゴリーの中からピックアップ。その中で各テーマに精通したキュレーターがベストな11商品を選定。11商品と11商品が対決するため、全22商品による対決となる。

■勝利カテゴリーの店舗はポイント2倍セールを実施
なお、勝敗は、対決期間中のユーザーによる商品購入数およびSNSでの応援数（シェア数）で各カテゴリーにポイントを加算して決定される。勝利したカテゴリーの店舗は、対決期間後に期間限定でポイント2倍セールを実施する。

■チョコレートジャーナリストvs.スイーツ男子対決
第一弾は前述したように1月29日から2月6日の期間、「王者チョコレート」チームと「スイーツ連合」チームが対決する。

両チームの商品を選別するキュレーターは、日本唯一のチョコレートジャーナリスト市川歩美氏率いる「王者チョコレート」チームとスイーツ男子を代表するトップブロガーあまいけいき氏率いる「スイーツ連合」チームの対決。キュレーターは、いわば代表チーム監督というわけだ。両チームの監督によるチーム解説を紹介しよう。

■2018年バレンタインにオススメの「王者チョコレート」チーム
市川歩美氏いわく、2018年のバレンタインのトレンドとして｢フォトジェニックチョコやハイカカオチョコ、美味しく進化したビーントゥバーに注目。また、“難しく考えなくても、みんなで美味しいね！”と笑顔になれる心あたたまる癒やしチョコが人気｣と語る。

今回ピックアップしたベスト11商品の中には、思わず写真を撮ってしまうほど美しい太陽系8惑星をテーマにしたチョコレート「惑星の輝き」、ベルギー王室御用達の高級感あふれる美しいチョコレート「ジャン・ガレーミニバー」が選ばれている。

また、糖分が少なくカカオの成分が高い「ローチョコレート“Vivo”エナジー」も選ばれており、男性へのプレゼントとしてだけでなく「自分チョコ」として女性にもおススメとのことだ。

■チョコが苦手な男子に「スイーツ連合」チーム
あまいけいき氏は「SNSでは表現できない“香りや美味しさ”を楽しめることが重要。今回のベスト11商品のピックアップに関しては、見た目と美味しさがイコールになった瞬間に喜びや笑顔が増す、そんなことを想像しながら世代・性別に合ったアイテムをチョイスしました」と語る。

選ばれたスイーツは、一般的なものより大きめで食べごたえがあり濃厚なクリームが楽しめる「もりんのマカロン」や、驚くほどザクっとした食感が楽しめる「魅★ルフィーユチーズケーキ」などと、チョコが苦手な男子でも楽しめる商品を選んでいるとのこと。