男性の美容意識を調査。外見の悩みは？スキンケア用品、美容系サービスは利用している？（マクロミル調べ）

2018-8-22
カルチャー
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近年、メンズ向けのエステやスキンケア商品の広告やCMをよく目にするようになった。実際に、男性は自分の外見や美容にどのような意識を持ち、どのような美容サービスやスキンケア用品がどの年代に利用しているのだろううか。

そこでマクロミルは「男性の美容意識」について全国の15歳から49歳までの男性1,000人に調査を行いその結果を発表した。

【1】 8割以上の男性が、自分の外見に悩みあり

15～49歳の男性1,000名に、人と対面する際に気になる、自身の外見に関する悩みについて尋ねた。

何らかの悩みを持つ人は全体の84％にのぼり、最多の悩みは、この時期ならではの「汗（をかきやすい）」で36％だった。続いて、「歯の黄ばみ」26％、 3位「ニキビ・ニキビ跡」25％、 4位「顔の毛」25％、 5位「体毛の濃さ・薄さ」21％という結果だった

【2】スキンケア用品は、 10代の7割が利用

次に、男性自らが購入し使っているスキンケア用品を尋ねると、 1位は「化粧水・クリーム」で37％、次いで「リップクリーム」26％、「ニキビケア・毛穴ケア用品」12％、「ボディクリーム・ボディローション」12％、「UVケア用品」11％だった。

何かしらのスキンケア用品を自ら購入して使用している人は、男性全体の57％にのぼっており、年代別では、 10代が69％、 20代が58％、 30代が60％、 40代が50％と、 10代が最多で7割にのぼっている。特に若い男性の美容意識の高さがうかがえる結果となった。

【3】美容系サービス、男性の3割が利用。半年間にかけた平均金額は25,643円

では、美容系サービスを利用している人はどのくらいいるのだろうか。

この半年間の経験について尋ねると、何かしらの美容系サービスを利用した男性は全体の31％という結果だった。全体的にスコアはあまり高くありませんが、最多は「歯石とり・ホワイトニング・矯正歯科など」13％で、外見の悩みの2位に「歯の黄ばみ」が挙げられたことも要因として考えられそうだ。

続いては、「ヘアカラー」10％、「ヘアートリートメント」7％、「パーマ」4％といった“ヘアー系”のサービスのほか、 4番目には「眉毛のケア」6％が入った。なお、利用者が半年間で費やした金額の平均金額は25,643円だった。

【4】 10代男性の3割が「脱毛」を利用してみたい

今後利用してみたい美容系サービスについて、世代別に比較した。特徴的だった点は、「脱毛」と回答した10代の割合が他の年代に比べて高く、 28％が利用意向を示している。女性向けサービスの印象が強い「脱毛」だが、 10代の男性にとってはすでに身近なサービスになりつつあるのだろうか。

【5】美容に関する情報の入手先は、「テレビ番組」「ニュース・情報サイト」。 10代はSNSやクチコミも好む傾向

男性は、美容に関する情報をどこから入手しているのだろうか。どの世代も比較的高かったのが「テレビ番組」と「インターネット上のニュースや情報サイト」で、テレビについてはCMよりも番組のほうが参考にされているようだ。

年代別では、「SNS」上の美容情報の利用における差が顕著で、 10代では26％だったが、年代が上がるごとに減り、 40代では4%にとどまった。グラフには載せきれなかったが、 10代は「同性の友人・知人」の情報も2割弱が参考にしており、 SNSや友人といった“クチコミ”に近い情報に親和性が高いと言えそうだ。