アンダーアーマー国内初のシューズ専門ストアが原宿にオープン！UNDER ARMOUR FOOTWEAR PARK内覧会

2023-5-2
カルチャー
アンダーアーマー国内初のシューズ専門ストアが原宿にオープン！UNDER ARMOUR FOOTWEAR PARK内覧会はコメントを受け付けていません

アンダーアーマーの日本総代理店である株式会社ドームは、国内でブランド初となるシューズに特化したポップアップストア「UNDER ARMOUR FOOTWEAR PARK」を、2023年4月28日（金）より原宿にオープンした。オープンに先立ち4月27日（木）、プレス向けの内覧会を実施した。

■“シューズ”にフォーカスした新しい店舗
内覧会は、株式会社ドーム代表取締役CEO 北島義典氏の挨拶から始まった。
同社はアスリートのためのパフォーマンスアスレチックブランド「UNDER ARMOUR」の日本総代理店として、アパレル・フットウェアを中心にスポーツプロダクト事業を展開してきた。

新型コロナウイルス対策の行動制限緩和に伴い、レジャーやスポーツを中心によりアクティブな活動が増加し、健康志向の高まりからランニング・ウォーキングを生活に取り入れる方が世代を問わずに増えている。運動はもちろん、歩く・走るがより身近になっていることから、アスリートを支え続けてきたアンダーアーマーの最新テクノロジーを搭載したシューズを、日常の様々なシーンで活用してもらいたいと考え、今回の店舗「UNDER ARMOUR FOOTWEAR PARK」のオープンに至った。日本では、アンダーアーマー史上初のシューズ専門店となる。

「UNDER ARMOUR FOOTWEAR PARK」の店内

北島社長は「UNDER ARMOURは男性色の強いイメージですが、幅広いブランドであることを知っていただいて、UNDER ARMOURのファンを増やしていきたいと考えております。」と語った。

株式会社ドーム代表取締役CEO 北島義典氏

株式会社ドーム代表取締役CEO 北島義典氏が語る！「UNDER ARMOUR FOOTWEAR PARK」オープンへの想いと同シューズの特徴

YouTube：https://youtu.be/rT-g9GI266I

■活動すればするほどポイントが貯まる仕組み
引き続き、株式会社ドーム Vice Head of Marketing Division 野田佳宏氏から、「UNDER ARMOUR FOOTWEAR PARK」のコンセプトやメンバーシッププログラムについての説明があった。

「UNDER ARMOUR FOOTWEAR PARK」は現在展開しているブランドハウスとは異なり、若い世代を中心に新しいカルチャーやトレンドの発信拠点となっている原宿エリアならではの店舗となっている。店舗を設計する上で重視したのが、シューズ専門店でありながら、商品を購入しない人でも気軽に立ち寄れる“公園のような存在”になることだ。

「UNDER ARMOUR FOOTWEAR PARK」の外観

2023年4月6日より開始したメンバーシッププログラム「UA REWARDS（UAリワード）」は、UNDER ARMOURのブランドを訴求するための施策のひとつであるが、単なるポイントプログラムではない。様々なレベルのアスリート（＝顕在/潜在顧客）の、購買シーンだけでなく、試合やトレーニング、イベントへの参加などの利⽤シーンにおける「UNDER ARMOURらしい」体験価値向上と、それをREWARDとして受け取ることができ、さらに次の体験へと繋がる世界を実現することができる。

野田氏は「UA REWARDSはお客様やアスリートと繋がるハブになっていくかたちで考えております。購入時にポイントが貯まるだけでなく、我々が企画したイベントに参加してポイントが貯まり、活動すればするほどポイントが貯まる仕組みづくりを考えております。」と語った。

株式会社ドーム Vice Head of Marketing Division 野田佳宏氏

〇メンバーシッププログラム「UA REWARDS」の特徴
1. ポイントプログラムへの参加
　先刻の直営店・公式サイトでのお買い物で購入金額（税別）3%分のポイントが貯まる
2. メンバー限定イベントへの参加応募
　トレーニング・ランニングなど、各種イベントに参加できる
3. 1% FOR THE ATHLETES
　UAリワードメンバーの売上の1%をスポーツの普及・発展に役立てる

メンバーシッププログラム「UA REWARDS」の特徴

〇コミュニティイベント（予定）
・5/2（火）UA RUN CREW 原宿
・5/9（火）UA RUN CREW 原宿
・5/23（火）UA RUN CREW 原宿
・5/28（日）トークショー& RUNセッション
・6/6（火）UA RUN CREW 原宿
・6/18（日）トークショー& RUNセッション
・6/20（火）UA RUN CREW 原宿
・6/24（土）RUN & YOGA
※月に1回程度、イベント後店内で軽食を用意し、コミュニケーションパーティを予定

株式会社ドーム Vice Head of Marketing Division 野田佳宏氏が語る！ポップアップストア「UNDER ARMOUR FOOTWEAR PARK」のコンセプトとメンバーシッププログラム

YouTube：https://youtu.be/Jd_Lo6Esl1k

■足とのフィット感が良く、歩きやすい！バーサタイルシューズ「SLIP SPEED」
よい機会なので、パフォーマンスを追及したバーサタイルシューズ「SLIP SPEED」を試しに履いてみた。「SLIP SPEED」は、ふだん使いを考慮した軽量なシューズだ。転換式ヒールを採用しており、かかとに当たるピンクの部分を踏みつけると、サンダルのような形状になる。

パフォーマンスを追及したバーサタイルシューズ「SLIP SPEED」

BOAフィットシステムを採用しており、丸い部分（ダイヤル）を持ち上げると、シューズの紐が緩む。そのままシューズに足を入れたら、ダイヤルをまわすと、足にシューズをフィットさせることができる。紐でシューズのフィット感を調整するのが苦手だったり、手間だったりする人には、有難い機能だ。

実際に歩いてみると、足とのフィット感が良いうえ、シューズが軽いので、非常に歩きやすかった。シューズはその場で持ち帰るのではなく、ECサイトから購入するかたちを採用している。買物帰りに店に立ち寄っても、荷物が増えることがない。