書籍を読み解くには、それなりの時間が必要になるので、忙しいビジネスパーソンは、注目の書籍だからと言って片っ端から読んでいくわけにはいきません。

そこで、本企画ではイソスケなりの視点で、自分が読んだ書籍についてポイントを押さえた紹介をしようと思っています。

本連載を読んで気になったら購入してみる。または、話題に上った書籍のおおよその内容を把握するといった感じで、皆さんのお役に立てればと思っています。

なお、本連載は、記事執筆前に「書籍を読む」という準備が必要なため、書籍の内容次第では読破に時間がかかることもあるため、毎回決まった日に更新されるとは限らないことをあらかじめお断りしておきます。また、こんな書籍を読んで感想を聞きたいということがあれば、以下のメールアドレスまで、メールを送ってください。

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前回は『ギズモード日本語版を立ち上げた小林弘人氏が”採用したい人材”とは』を紹介しました。

今回、第12回の書籍では「あえて、レールから外れる。逆転の仕事論」を紹介します。

本書は、元livedoor社長の堀江貴文氏が8人のイノベーターと、自ら仕事を作り出し、自分のスタイルを作り出す葛藤や困難について語った書籍。

■決めたことを続けるのが、その他大勢から突破する条件
本書のなかでYouTubeberのHIKAKIN氏は一番努力していることを「決まった時間に続ける」ことだといいます。

「HikakinTV」は毎日19時にアップ。毎日コンテンツを更新している人は他にもいますが、時間まで決めている人はあまりおらず、更新が遅れるとユーザーから「仕事だろ」「これ遅刻してるのと同じだからな」とすごい勢いでキレられるといいます。

そういった中で夜19時に新しい動画をあげると認識されているのは、ほかのYouTubeBerとの差別化でもかなり強いため、やり続けていくといいます。

そういった決めたことを愚直にやり続けるのは信頼を高め、その他大勢から突破するための必要条件だといいます。

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執筆:イソスケ

この動画は2011年3月11日に発生した東日本大震災を題材としたもの。あのときの記憶を風化させない思いを映像に込めた動画である。

動画はYouTubeにアップされており、約8割以上が海外ユーザーのコメントで、各国・地域の人たちから日本への温かいメッセージやコメントも寄せられている。

ドリームチェイサーは次のように語っている。

『被災地はまだまだ復興の途中にあり、いまも仮設住宅で暮らしている被災者も数多くいます。
ドリームチェイサーは、3.11の記憶を風化させることなく日本、世界の人たちに寄り添ってほしいという思いを込め、
この動画の最後に

「語り継ぐことが、生きた証になる。（A Story passed on is a living memorial.）」

「3.11を忘れない。（In eternal remembrance of Marc 11, 2011.）」

というメッセージを入れました。
ドリームチェイサーでは、この動画を通じて日本、世界のさらに多くの人たちが3.11を忘れることなく、
いつも心を寄せていくきっかけになっていくことを強く願っています。』

■「絆―In eternal remembrance of March 11, 2011.―」

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そんな状況の中、任天堂が3DSの機能を強化した「Newニンテンドー3DS」を発売した。この新製品で強化された機能の1つに3D関連があり「3Dブレ防止機能」が注目される。さらに一般的にも実感できるのがYouTubeの3D動画にも対応している点だ。従来の3DSで3D立体視を楽しむためには、「3D立体視に対応する3DSのゲームで遊ぶ」、「任天堂が配信している3D立体視対応の動画を視聴する」、「3DSで撮影した3D立体視の静止画や動画を視聴する」方法しかなかった。

これが新しく発売されたNewニンテンドー3DSでは、インターネットブラウザ経由でYouTubeの動画を視聴する際、3D立体視対応の動画なら、3Dモードで再生できるようになっている。3D立体視対応動画の場合、画面に「3Dで再生中」というメッセージが表示され、3Dの方式に合わせて表示を選択できるようになっている。

3DSにはYouTube再生用のアプリはあるが、原稿執筆時点の10月時点ではアプリによる3D表示には対応していない。3DSに内蔵されるインターネットブラウザでのYoutube動画再生の場合にのみ3D動画に対応するようになっている点に注意しよう。

現在、YouTube上には3D立体視対応動画がいくつか公開されているが、こうした動画を3D立体視で視聴するには、赤と青のアナグリフメガネを使うか、対応のディスプレイを使うしかなかった。このため、YouTubeの3D動画を視聴したことがない人がほとんどだろう。これからは、Newニンテンドー3DSのような1万円台で購入できるゲーム機でYouTubeの3D立体視動画に対応するようになることで、手軽に3D動画の視聴ができるようになる。

なお、最大の注目機能と言われる「3Dブレ防止機能」であるが、この機能はすばらしく通常使っている範囲ならほぼ問題なく常に3Dが表示できるようになっている。従来は利用環境に合わせて3D機能の切り替えが必要だったが、これからは常時オンにしていても問題がなくなりそうだ。

このように3D表示機能が強化され、ゲームタイトル以外の3D動画の視聴といった3D立体視がより身近になることで楽しみ方も増えるわけで、Newニンテンドー3DSはなかなか面白いゲーム機になりそうだ。

上倉賢 @kamikura [digi2(デジ通)]

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ニコニコ動画やYouTubeのような動画サイトが登場し、普及してくる間にユーザーが著作権者の許諾を得ずに勝手にアップロードした非公式にアップされたPVも多く見られるようになった。特に中国語表示の動画サイトでは公式配信ではないだろうとは思いつつもそのサイトでPVを視聴している人は多いだろう。日本国内では、非公式にアップロードされたPVは著作権者や管理団体によって発見次第、削除申し立てが行われてすぐに視聴できなくなってしまうためだ。

■動画サイトでの公式PVの公開が、あまり進んでいない日本の事情
日本ではその曲がどういった曲なのかを広く宣伝するための公式PVが、インターネットではデータが流出してしまい著作権者の意図しない広がり方をすることがあるため非常に扱いにくいと感じ、一律ネットでの無料公開を禁止しているというレコード会社や音楽事務所が多い。その一方で、PVを著作権者が自ら動画サイトに配信し、宣伝のために活用をしている海外アーティストが増えている。

2010年に宇多田ヒカルさんのYoutubeの公式チャンネルにレコード会社がアップしたPVを、そのレコード会社の委託を受けて非公式動画の削除依頼をしている団体が間違って削除要請をしてしまい動画が閲覧できなくなる騒ぎがあった。そのくらい非公式動画の削除要請は頻繁に行われている。しかし、曲の宣伝効果を狙って、わざとチェックをゆるくし削除される期間を延ばしてみたり、削除依頼すらかけないで、そのままにしているというアーティストもいるなど、それぞれ動画アップロードへの見解やスタンスが異なっているようだ。

聴く側としては、テレビやラジオなどで耳にして気になったという曲を聞いてみたいというときにネットで検索して聞くという人が多いだろう。ただ、その際に公式PVか非公式アップロードかを気にすることはあまりないだろう。動画サイトで検索して出てきた動画をクリックして聞いているという人がほとんどのはずだ。ユーザーから見れば、公式だろうが違法だろうが聞きたい曲であることに変わりはないわけで「この曲は違法アップロードされたから聞いてはいけない」と考える行儀の良い人は、逆に珍しい存在だと言える。

公式かそうでないかは別にしてYoutubeなどの動画サイトは新しい音楽配信のプラットフォームの1つになっているのが現状だろう。日本でも、締め付けるだけではなく活用すべきという動きも始まっているが、特にアメリカはこの分野での進化が早く、公式の動画アップロードはもちろん、さらなる活用も始まっている。

例えば、2014年夏にアメリカのヒットチャートで上位をキープしているアリアナ・グランデの「Problem ft. Iggy Azalea」は、通常のビデオに加えて、歌詞付きのビデオを公開しており、2本の合計視聴回数は8月中旬現在で、1億6千万回を超えている。Yotubeには再生回数に応じてインセンティブが支払われる仕組みがあるわけで、違法に再生されるくらいなら公式PVを配信して再生回数でのインセンティブを得たほうがよほど利益になる（利益を得ずに配信しているケースもある）。

「ケイティー・ペリー」が2013年にリリースしたアルバムの「プリズム」は、2014年8月現在で通常版アルバムに含まれる13曲中5曲が公開されている。こちらは通常のビデオや歌詞付きのビデオに加えて、オーディオのみのデータやメイキングビデオもありバリエーションが豊富だ。この中で、曲が全編収録された11本のビデオの合計視聴回数は、8月中旬現在で15億回を超えている。

■Youtubeをメインに活動する映像クリエイターとのコラボ作品が音楽の世界を変える
そしてこれだけの回数再生されながら、このアルバムに含まれる曲は音楽チャートでも上位を占めているということ。動画をアップロードすることで曲のプロモーションにつながり、相乗効果が出ている良い例だ。そしてこうしたPVを作ったのは、Youtubeをベースに活動している映像クリエイターたちで、彼らはYoutubeで自分たちの作品を公開している。こうした映像クリエイターたちの映像を気に入ったアーティストが、自分の曲のPVを作成するのに、こうした新進気鋭のクリエイターに依頼して作られたPVが大ヒットし、曲の売り上げを一気に押し上げるといった効果が出ているわけだ。

「アヴィーチー（Avicii）」はアルバムの「True」でミュージックビデオをいくつか公開している。このリミックスアルバム「True （Avicii By Avicii）」の曲では、「Channel 4」というプロジェクトでYouTubeの映像クリエイターとコラボレーションしたビデオを公開している。それぞれのクオリティは、非常に高く新しい形のミュージックビデオと言えるだろう。

このように、単に動画を公開するだけではなく、インターネットの特性をうまく活用してさらなるプロモーションに生かす動きも始まっている。違法アップロードが音楽の売り上げを落としていると騒いで、クラウドサービスからも権利金を搾り取ろうとしている頭の固い連中がいるいっぽうで、公式動画をどんどん配信し、再生回数を伸ばし、世界中に自分たちの作品を宣伝し、多くのファンを得て曲の売り上げも立てて、なおかつ広告収入を得ているアーティストたちの存在がネットを上手に活用したときの音楽の未来を物語っているのではないだろうか。日本の現状を見ると、こうした動きに乗り遅れる方向に進んでおり、フィーチャーフォンで世界に乗り遅れたように、音楽業界が世界に対してガラパゴス化してしまうかもしれない。

上倉賢 @kamikura [digi2(デジ通)]

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YouTubeでは広告表示することで、オリジナル動画投稿者に収益を得られる仕組みを提供している。これに加えて、動画視聴自体を有料配信にするオプションが提供されたことで、動画投稿者の利益拡大の幅が広がった。

■誰でも有料コンテンツを登録できるわけではない
有料チャンネルの条件は国によって異なるが、日本の場合は月に100円からの設定が可能だ。当然誰でも設定できるわけではなく、チャンネル登録数が1万あることなど、いくつかの条件があり、ある程度クオリティの高い動画を配信している人に限られる。

条件に合致する場合は現在のチャンネルを有料化することもできるし、新たに有料チャンネルを作成することも可能だ。DVDやBlu-rayなどは、特典ビデオ目当てに購入するファンもいることから、ファンが多いチャンネルなら通常のチャンネルは引き続き無料で公開し、別途作成した有料チャンネルで特典映像というような運用も可能だろう。

おもしろいのは、広告を非表示にするだけのオプションも提供している点。毎日のように新規動画を公開している場合や、何度も見たい動画の場合、広告が毎回表示されるは視聴者にとっては邪魔だ。有料オプションの購入で広告が非表示になるなら、数百円払ってもいいという配信側の人もいるかもしれない。

動画投稿者にとって収益化できるオプションが増え収入が増えれば、動画配信サイトにはオリジナルでクオリティの高い動画が集まることにつながる。視聴者には広告費表示オプションなどがあったり、特別な動画を手軽に視聴できるようになる利点もある。動画投稿者、視聴者双方にとってメリットのある新機能の導入で、動画配信サービスのさらなる成長が見込められる。

ただし、日本にはすでに独自の動画投稿サービスである「niconico」というメジャーな存在がある。月額525円のプレミアムアカウントユーザーが200万人を超えており、すでにniconicoに課金しているユーザーがYoutubeに課金するかといった点がある。お互いが切磋琢磨してサービス向上がなされることを期待したいところだ。

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上倉賢 @kamikura [digi2(デジ通)]

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