この旅行会社は、多くの方が想像するよりもずっとエクストリームな高知を日本中に広げるために設立。架空の旅行会社でもホームページなどに掲載されているツアーは本物。提携する旅行会社で実際に申し込むこともできる。

高知県の一般的なイメージを飛び越えた、高知ならではの魅力を知ってもらうことで、観光需要を喚起するとともに、様々なマーケティング活動を通じて、地域の観光資源の新たな発掘を進めていくとのことだ。

発表会に登場した高知県知事の尾崎正直氏は、高知県プロモーションを開始してから3年経ったことに言及しながら、「3年目の今年は高知家がエクストリーム　トラベル社という架空の旅行会社を設立した。これまでにない奥深い情報を全国に発信していく。そして高知県に来てもらえる旅行者をさらに増やしていきたい」と語る。

高知県知事　尾崎正直氏

今回の試みでは、、地元の人しか知らない高知の魅力を発見する旅を提供することが重要。加えてただ旅を紹介するだけでなく、旅行者のニーズを把握・検証して高知の旅行商品をブラッシュアップすることも目的の一つだ。「地元ならではの、地元の人なら知っているという独特な価値を提供させていただこうと考えている」（尾崎氏）。

そして5月25日からは「高知家プレミアム旅行券」を販売。販売額の5,000円に対してプレミア率100％の合計1万円分の旅行券となっている。この旅行券を購入すると、もれなく「龍馬青パスポート」をもらうことができる。龍馬パスポートには青・赤・銅・銀・金と種類があるのだが、これはよくあるパターンとは違い、スタンプを集めた上でもらえるというプレミアム感のあるもの。今現在では10万人ほどがパスポートを持っているそうだが、それぞれのランクでサービスが異なり、一番上のものでは、高知競馬で自分の名前を付けた冠レースができるそうだ。

なお今回のプロモーションでは、有名ブロガーに高知を紹介してもらう「エクストリーム　ブロガーフェス」も開催。はあちゅう氏、大川竜弥氏、松澤茂信氏、藤原真璃菜氏、暇な女子大生氏、ほそあいや氏。narumi氏の7名を高知へ招待しその体験を元に執筆したブログをエクストリームトラベル社のサイトで公開。SNSシェア数を競って、勝者には高知産の鰹1本が贈られるとのこと。

参加するブロガーの面々

そして定番のカツオ人間がここで登場。このブロガーフェスについて、ポイントが一番低かった人はノーギャラであることがカツオ人間から紹介された。

あなたも高知県を訪れ、エクストリームな高知を体験してみてはいかがだろうか。

発表会ではお座敷遊びのデモも行われた。写真は「べく杯」といい、回った駒に示された人が、立てておけないおちょこにお酒をつがれて、一気に飲み干すというもの。大きさもいろいろで、小さいものは1秒、大きなものでも3秒で飲み干すのがルールだ

高知の美味しいもの数々。これは高知の伝統料理である皿鉢（さわち）料理

■高知家　エクストリームトラベル社

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