また今回の展示会は「ビックリハウス」をコンセプトに世界中のトレンドをミックスし、自由にファッションを楽しめる『日本発ハイブリッドエンターテイメントブランド』としてのGUを表現する。すべてを一度に紹介すると長くなるので、前編・後編に分けて各月のテーマを紹介しよう。

■1月「ニューロマンティック・カウボーイ」
1月は80年代を強く意識した「ニューロマンティック・カウボーイ」。たとえば80年代は、元気でロックテイストな女性が多いとのこと、イギリスの名ミュージシャンであるデヴィッド・ボウイなどの音楽やファッションにインスパイアされた強い女性を意識。そんな80年代をリバイバルしたという。

そんな80年代のファッションを現代風にアレンジしたキーワード「ニューロマンティック」にもうひとつのキーワード「カウボーイ」をミックスさせることで、「ニューロマンティック・カウボーイ」というスタイルに仕上がっている。

具体的には、モノトーン調のものにレザーのものを加えたり、ボーイフレンドデニムにジャケットを入れたりして、懐かしさの中に新しさが組み込まれ、全体的にノスタルジックな感じに構成されたものだ。1月中旬からの販売を予定している。

■2月「パリジャン・マリン」
毎年、春に必ず来るセーラー風のマリン・テイストのものに、フランス・パリの要素を付け加えたのが、2月のテーマである「パリジャン・マリン」だ。

展示会では、ディスプレイ空間をボーダー調の壁にしたり、マリン・テイストを演出するために水兵帽や大きいロープを用意したり、見事にマリン風味とパリが溶け込んだイメージを出していた。

こちらは2月中旬からの販売を予定している。たとえば新入学を迎える学生さんなら春休みが始まって、それが終わる4月上旬までの期間に向くスタイルだ。

■3月「グランジ・フェアリー」
3月は70年代のロックテイストの「グランジ」。去年の秋冬は、ソフトなフェミニンが流行していていたので、その反動がくると予想し「グランジ」を取り入れた。そうは言っても単にグランジを取り入れるだけでなく、そこにGUらしさを組み込むためフェアリー感を盛り込んで「グランジ・フェアリー」となった。

3月中旬からの販売予定だが、基本的にはゴールデンウィーク向けの商品となる。そして、その頃には夏に向けたフェスが始まっており、そこでGUの2014年後半にかける新たな展開にもつながると思われる。

グランジ・フェアリーでは、グランジ風のものとして、デニムや、ビンテージ風のものをベースに、それらに掛け合わせるものとして、花柄を組み合わせた。そうすることで、グランジ感を持ちながら、小粋なフェアリー感というものを出すという作戦だ。

小物としては、アクセサリー中心にフェスを意識したネックレスなどを充実させている。靴も、すべてGUのものだ。一番高い靴でも2,990円のブーツタイプのものと手ごろ感があるものになっている。

ディスプレイは、何か面白い感じで演出できないかと考えたそうで、「万華鏡」をモチーフにし、鏡張りで8体のマネキンが何体にも見えるユニークな仕掛けにしてあった。

以上で前半は終了、次回後半へ続く。

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後半はGUウィメンズの4月のテーマに加え、GUメンズと、カラフルなTシャツ・コレクションも見ていこう。

■4月「パジャマ・パーティー」
4月のテーマは、仲の良い女性が集まって開かれる「パジャマ・パーティー」だ。服全体はパジャマパジャマしていないけれど、パジャマを感じさせるようなイメージを込めるのは、デザイナーの腕次第といったところだが、数あるトレンドのなかでも、今一番の流行がこのパジャマ感だろう。具体的には、パジャマそのものだけでなく、パジャマに使われる素材だったり、パジャマのように着ていて締め付ける部分がないので体が楽だったりといったものが、この夏に来るのではないかということだ。

普段はパジャマを着て町を歩きまわるなんてことはしないが、外で歩けるようなイメージで構成したのが「パジャマ・パーティー」というテーマだという。そういった理由から、素材ひとつひとつが着心地のよいものが選択されている。そのため、全体的にフワッとしたシルエットになるものが多い。

こちらは4月末から販売するが、だいたい6月中旬くらいに販売のピークをむかえる商品になる予定だ。梅雨から初夏に向けた商品になる。ゴールデンウィーク商戦の後半に投入する新顔として登場するようなかたちで、売り場に鮮度を出していくことを狙いたいという。

●GUウィメンズのまとめ
以上のようにGUの2014春夏ウィメンズは、「ニューロマンティック・カウボーイ」で、モノトーンから始め「パリジャン・マリン」で、一気にマリン・テイストへと変化し春感を演出。そして、ゴールデンウィークの前半戦のピークをむかえるところで、フェス感のある「グランジ・フェアリー」となる。

それが終わったら、一気に「パジャマ・パーティー」で、ユルッとしたシルエットを出していくといったように月ごとのテーマを設定し、それを変えていくかたちになっている。

■GUメンズ「アイビー・ルック」「グランジ・アンド・モッツ」
それでは、男性向けのGUメンズも見ていこう。発表会の展示ブースは左右に分かれており左側は、「アイビー・ルック」というテーマであった。これまでGUが強く推していたアメリカン・テイストのようなものを、今年の春らしくアップデートしている。

男性向けで、しかも暖色であるオレンジの商品という、間違いなく派手なものに見えるかもしれないが、意外と明るさはあるが派手さを感じさせないようになっている。古くからある「アイビー・ルック」を今年風のモダンライズしたかたちの提案といっていいだろう。

右側は、「グランジ・アンド・モッツ」で、2013年の秋から打ち出した新しいラインアップになる。こちらは、どちらかと言えばモード感を意識するような「スリム・シルエット」なものとなっている。白黒がハッキリとしたモッツタイプをあえて出すことで、新規顧客の獲得をねらう。

GUを知らなかった人たちに夏向けにどういった商材を提案しブランドを認知してもらえることができるかと考え、若干モノトーン感は少ないもののモッツ感、グランジ感を提案できるシルエット風の製品で認知度アップをねらう。

■Marvel とのコラボもあり！Tシャツ・コレクション
GUはこれまでもカラープリントのTシャツを出していたが、今年はデザインをより豊富にして提供するかたちを考えたそうだ。1枚690円と手ごろ感抜群なので、幅広いアイテムに組み合わせてTシャツまで選ぶことができる。

Tシャツ・コレクションは売り切れご免の設定だが、1月から新しいコレクションを毎月のように出していくかたちになる。展示会場にiPadが設置されており、ディスプレイされていたデザイン以外のデザインも見られるようになっていた。

たとえばアメリカンヒーローを多く抱えるMarvel（マーベル）は、アメコミで有名な会社だが、同社の抱える「スパイダーマン」「ウルヴァリン」などヒーローのデザイン・コレクションも、メンズとウィメンズで出していくとのことだ。

■軽食もあり！面白い額縁もあり
展示会場では、簡単な軽食も用意されていた。ファッション同様にセンスのいいサーブで、さすがと思わせるようになっていた。

ほかにGUの箱をかぶって額縁に入れる、面白いブースもあった。

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そんな気合いが入りまくりのGUだが、プレスルームが2014年1月20日より東京ミッドタウンに移転した。先日取材してきたので「2014年 春夏コレクション」を振り返りながら、前回に紹介しきれなかったアクセサリーなどの小物も紹介したいと思う。

さて、新しいプレスルームであるが、利便性を考えてのことだろう。プレス関係者がアクセスしやすくなった。入口でGUブランドの服を着たマネキンが来た人を向かい入れてくれる。

GUは今年、「マンスリー・トレンド・コレクション」という、月ごとにテーマが変わるコレクションを始めた。プレスルームも同様に月ごとに、マネキンや商品の配置を換える。

GUブランドの服を着たマネキン

1月のテーマはロックテイストな「ニューロマンティック・カウボーイ」だ。すでに店頭で販売されている。セクシーでタフな女性像をカウボーイと合わせることで、マニッシュな雰囲気がある商品となっている。

服が掛けてあるボックスは、店舗でも使っているクローゼット型のものだ。店舗では、マネキンの着ている服と同じものがボックスに掛けてあるので「マネキンの服を見て、いいな。」と思ったら、すぐに購入ができるようになっている。

1月のテーマは、マニッシュな「ニューロマンティック・カウボーイ」。

2月のテーマは、セーラー風のマリン・テイストのものに、フランス・パリの要素を付け加えた「パリジャン・マリン」だ。女性受けのよい可愛い服が用意されている。

2月のテーマは、「パリジャン・マリン」。

GUは服に加え、靴やアクセサリーなどの小物類もあり、トータルのコーディネートを提案している。靴は、昨年と比べて1.5倍ほどに型数が増えたという。

「パリジャン・マリン」のイメージに合った、アクセサリー類。

3月は、「グランジ・フェアリー」だ。女性らしい花柄のシャツやパンツが展示されていた。

3月は、「グランジ・フェアリー」。

ロールアップ・レギンスパンツは毎年人気のパンツで、価格は990円と手ごろだ。学生から主婦まで、非常に人気の商品となっている。

ロールアップ・レギンスパンツは毎年人気のパンツ。

女の子らしい可愛いブーツにも注目だ。一番高い靴でも2,990円と、こちらもお手頃価格となっている。

GUブランドのシューズ。

ウィメンズだけでなく、メンズにも力を入れているのもGUブランドの大きな特徴だ。ただこちらは毎月テーマが変わるわけではなく、常に2つのラインで販売していく。その2つがモード系の「MODS」と、アメカジ系の「IVY」だ。

モノトーンを基調とした「MODS」。

メンズの小物類も豊富だ。

Tシャツ・コレクションは、新しいコレクションを、ほぼ毎月のように出していく展開だ。アメリカンヒーローを多く抱えるMarvel（マーベル）とのコラボもあり、「スパイダーマン」「ウルヴァリン」などヒーローのデザイン・コレクションも、メンズとウィメンズで出てくるそうである。

Tシャツは、1枚690円と手ごろ感抜群。

プレスルームでは、ドリンクのほか、お菓子も用意されていた。センスのよいファッションとともに、どこかで聞いたことがある「おもてなしの心」が感じられた。

おもてなしの心が感じられる、お菓子。

広報担当者によると、GUのプレスルームは「ヤンチャな妹」。隣接するユニクロのプレスルームは「優秀な兄」をブランド・イメージとしている。プレスルームは、それぞれのイメージに合った展示を意識しているそうだ。遊び心を忘れていないところがGUらしい。

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