後半はGUウィメンズの4月のテーマに加え、GUメンズと、カラフルなTシャツ・コレクションも見ていこう。

■4月「パジャマ・パーティー」
4月のテーマは、仲の良い女性が集まって開かれる「パジャマ・パーティー」だ。服全体はパジャマパジャマしていないけれど、パジャマを感じさせるようなイメージを込めるのは、デザイナーの腕次第といったところだが、数あるトレンドのなかでも、今一番の流行がこのパジャマ感だろう。具体的には、パジャマそのものだけでなく、パジャマに使われる素材だったり、パジャマのように着ていて締め付ける部分がないので体が楽だったりといったものが、この夏に来るのではないかということだ。

普段はパジャマを着て町を歩きまわるなんてことはしないが、外で歩けるようなイメージで構成したのが「パジャマ・パーティー」というテーマだという。そういった理由から、素材ひとつひとつが着心地のよいものが選択されている。そのため、全体的にフワッとしたシルエットになるものが多い。

こちらは4月末から販売するが、だいたい6月中旬くらいに販売のピークをむかえる商品になる予定だ。梅雨から初夏に向けた商品になる。ゴールデンウィーク商戦の後半に投入する新顔として登場するようなかたちで、売り場に鮮度を出していくことを狙いたいという。

●GUウィメンズのまとめ
以上のようにGUの2014春夏ウィメンズは、「ニューロマンティック・カウボーイ」で、モノトーンから始め「パリジャン・マリン」で、一気にマリン・テイストへと変化し春感を演出。そして、ゴールデンウィークの前半戦のピークをむかえるところで、フェス感のある「グランジ・フェアリー」となる。

それが終わったら、一気に「パジャマ・パーティー」で、ユルッとしたシルエットを出していくといったように月ごとのテーマを設定し、それを変えていくかたちになっている。

■GUメンズ「アイビー・ルック」「グランジ・アンド・モッツ」
それでは、男性向けのGUメンズも見ていこう。発表会の展示ブースは左右に分かれており左側は、「アイビー・ルック」というテーマであった。これまでGUが強く推していたアメリカン・テイストのようなものを、今年の春らしくアップデートしている。

男性向けで、しかも暖色であるオレンジの商品という、間違いなく派手なものに見えるかもしれないが、意外と明るさはあるが派手さを感じさせないようになっている。古くからある「アイビー・ルック」を今年風のモダンライズしたかたちの提案といっていいだろう。

右側は、「グランジ・アンド・モッツ」で、2013年の秋から打ち出した新しいラインアップになる。こちらは、どちらかと言えばモード感を意識するような「スリム・シルエット」なものとなっている。白黒がハッキリとしたモッツタイプをあえて出すことで、新規顧客の獲得をねらう。

GUを知らなかった人たちに夏向けにどういった商材を提案しブランドを認知してもらえることができるかと考え、若干モノトーン感は少ないもののモッツ感、グランジ感を提案できるシルエット風の製品で認知度アップをねらう。

■Marvel とのコラボもあり！Tシャツ・コレクション
GUはこれまでもカラープリントのTシャツを出していたが、今年はデザインをより豊富にして提供するかたちを考えたそうだ。1枚690円と手ごろ感抜群なので、幅広いアイテムに組み合わせてTシャツまで選ぶことができる。

Tシャツ・コレクションは売り切れご免の設定だが、1月から新しいコレクションを毎月のように出していくかたちになる。展示会場にiPadが設置されており、ディスプレイされていたデザイン以外のデザインも見られるようになっていた。

たとえばアメリカンヒーローを多く抱えるMarvel（マーベル）は、アメコミで有名な会社だが、同社の抱える「スパイダーマン」「ウルヴァリン」などヒーローのデザイン・コレクションも、メンズとウィメンズで出していくとのことだ。

■軽食もあり！面白い額縁もあり
展示会場では、簡単な軽食も用意されていた。ファッション同様にセンスのいいサーブで、さすがと思わせるようになっていた。

ほかにGUの箱をかぶって額縁に入れる、面白いブースもあった。

■GU（ジーユー）

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