そんな気合いが入りまくりのGUだが、プレスルームが2014年1月20日より東京ミッドタウンに移転した。先日取材してきたので「2014年 春夏コレクション」を振り返りながら、前回に紹介しきれなかったアクセサリーなどの小物も紹介したいと思う。

さて、新しいプレスルームであるが、利便性を考えてのことだろう。プレス関係者がアクセスしやすくなった。入口でGUブランドの服を着たマネキンが来た人を向かい入れてくれる。

GUは今年、「マンスリー・トレンド・コレクション」という、月ごとにテーマが変わるコレクションを始めた。プレスルームも同様に月ごとに、マネキンや商品の配置を換える。

GUブランドの服を着たマネキン

1月のテーマはロックテイストな「ニューロマンティック・カウボーイ」だ。すでに店頭で販売されている。セクシーでタフな女性像をカウボーイと合わせることで、マニッシュな雰囲気がある商品となっている。

服が掛けてあるボックスは、店舗でも使っているクローゼット型のものだ。店舗では、マネキンの着ている服と同じものがボックスに掛けてあるので「マネキンの服を見て、いいな。」と思ったら、すぐに購入ができるようになっている。

1月のテーマは、マニッシュな「ニューロマンティック・カウボーイ」。

2月のテーマは、セーラー風のマリン・テイストのものに、フランス・パリの要素を付け加えた「パリジャン・マリン」だ。女性受けのよい可愛い服が用意されている。

2月のテーマは、「パリジャン・マリン」。

GUは服に加え、靴やアクセサリーなどの小物類もあり、トータルのコーディネートを提案している。靴は、昨年と比べて1.5倍ほどに型数が増えたという。

「パリジャン・マリン」のイメージに合った、アクセサリー類。

3月は、「グランジ・フェアリー」だ。女性らしい花柄のシャツやパンツが展示されていた。

3月は、「グランジ・フェアリー」。

ロールアップ・レギンスパンツは毎年人気のパンツで、価格は990円と手ごろだ。学生から主婦まで、非常に人気の商品となっている。

ロールアップ・レギンスパンツは毎年人気のパンツ。

女の子らしい可愛いブーツにも注目だ。一番高い靴でも2,990円と、こちらもお手頃価格となっている。

GUブランドのシューズ。

ウィメンズだけでなく、メンズにも力を入れているのもGUブランドの大きな特徴だ。ただこちらは毎月テーマが変わるわけではなく、常に2つのラインで販売していく。その2つがモード系の「MODS」と、アメカジ系の「IVY」だ。

モノトーンを基調とした「MODS」。

メンズの小物類も豊富だ。

Tシャツ・コレクションは、新しいコレクションを、ほぼ毎月のように出していく展開だ。アメリカンヒーローを多く抱えるMarvel（マーベル）とのコラボもあり、「スパイダーマン」「ウルヴァリン」などヒーローのデザイン・コレクションも、メンズとウィメンズで出てくるそうである。

Tシャツは、1枚690円と手ごろ感抜群。

プレスルームでは、ドリンクのほか、お菓子も用意されていた。センスのよいファッションとともに、どこかで聞いたことがある「おもてなしの心」が感じられた。

おもてなしの心が感じられる、お菓子。

広報担当者によると、GUのプレスルームは「ヤンチャな妹」。隣接するユニクロのプレスルームは「優秀な兄」をブランド・イメージとしている。プレスルームは、それぞれのイメージに合った展示を意識しているそうだ。遊び心を忘れていないところがGUらしい。

■GU（ジーユー）

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