■メンズコレクション
内覧会の会場は2階が受付になっていて、入って右側から3つのコレクションが見える。

アメリカンカジュアル
入口を入ってすぐ右側のマネキンで帽子をかぶっているものは、スポーツテイストのファッションだ。
GUのトラディショナルなアメリカンカジュアル的なコレクションの中で、今回意識したのはヘビーデューティー。70年代のアウトドアと90年代のストリートスポーツ。そういったものを意識してコレクションを作った。ウールピーコートレスやダッフルコートレス、イージージョガーパンツとか、そういったものをスタイリングの中に取り入れている。

コンテンポラリ
両脇に蛍光灯が並んでいるマネキンは、GUのスリムラインのコンテンポラリと呼ばれるものだ。トラディショナルなアメリカンカジュアルなものと比べると、スリムフィットなコレクションになっている。
GUにとっては、この2つのライン（トラディショナルとコンテンポラリ）を常に店舗で販売している。

スマートミリタリー
木の部屋にあるのは、スマートミリタリーというテーマで意識して作ったものだ。コンセプトとしては、大型店（400坪以上の店舗）、たとえばジーユー ビックロ新宿東口店や銀座店などで販売している。オンラインストアでも販売されており、全国のお客さんが楽しめるようになっている。

■ウィメンズコレクション
3階はウィメンズのゾーンとなっている。

右にあるのが8月から発売されるマンスリーコレクションだ。GUが2014年の春からやっているもので、毎月のように新しいテーマで女性向けのコレクションを出すというもの。

ウィンター・チアリーダー（8月）
アメリカのチアリーダーのようなファッション。90年代のアメリカのハイスクール・ティーンエイジャーをイメージしたもので、みんなを応援していくというテーマとなっている。チェックでスポーツライクなスカートが特徴的だ。

モンスタードール（9月）
8月のコレクションの延長戦で、プリティなトーンを引きずりながらハロウィンの雰囲気を出している。プチ怖いイメージの商品となっている。そのため、ニット商品とか、フレアのスカートとか、モノトーンの中の派手な色使いなどで遊び心を演出している。

イングリッシュ・スリラー（10月）
9月のコレクションの延長戦で、ハロウィンライクなテイストを引きずりながら、ヒッチコックのようなテーマでスリラー感を演出している。チェックのロングスカートや、ニット・ワンピース、大人カジュアルなコートなどを提供している。

■おしゃリスタ全員集合
内覧会の会場にいたおしゃリスタさんを激写してみた。

来場者には、お菓子やケーキのサービスがあった。

■ジーユー（GU）

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GUはファッション・トレンドの発信地である東京・渋谷に、１店舗目となる「ジーユー 渋谷パルコ店」を2014年6月18日（水）よりオープンした。オープンに先駆け、同店にて「ジ－ユー 渋谷パルコ店オープニング記者発表会/内覧会」を開催した。

■試着用の服でショッピングを楽しめる
「ジーユー 渋谷パルコ店」では、“Girls Special Shop”をコンセプトに、月曜日から日曜日まで曜日に合わせた1週間の着こなしを日毎に提案する「7days closet」や、お客さんの予算や要望に応じておしゃれ専門アドバイザーがファッションに関するアドバイスをする「おしゃリスタ」など、これまでの店舗にはない新たな取り組みを多数展開する。

その中でも、新しい試着サービス「GU Fitting※」では、試着用の服を選んで着替えたあと、そのままの格好で街に出て行って、他の店舗でのショッピング等を楽しんでもらい、着心地やコーディネートを体験できる。
※1日先着30名、6月30日までの期間限定のサービス。

またGUは「ジーユー 渋谷パルコ店」オープン企画として、「自由の女神をさがせ！」アプリキャンペーンを6月27日（金）まで実施中だ。位置情報サービスをONにして全国各地から渋谷の方角にカメラを向けると、自由の女神が出現。画面上の自由の女神をタップすると、全国のGUで利用できる100円クーポンが抽選で当たる。

■どこか露出している服がいい – ローラさん
同イベントに登場したローラさんは、「GU Fitting」のサービスを聞いて、「すごい！初めて聞いた～！是非やってみたい！」と興味津々なご様子。同時に開始する「無料配送サービス」に関しても、「指定した時間に駅まで持ってきてくれるとかもいいかもね。」と積極的にサービスのアイデアを提案した。

また、イベントに参加した一般の“渋谷女子”20名から理想の渋谷デートについて聞かれたローラさんは、「今までの（デート）は教えないけれど、まずは早めに待ち合わせして朝ご飯を食べる。そこから今日はどのお店に行こうかってスケジュールを考えて、私の服のお店にも行くし、相手が行きたいお店にも行く。夜は水族館に行って、帰ってきて終わり。ウフフ」と照れながら笑顔で答えた。

“モテ”服について聞かれたローラさんは、「肩を出したりする、どこか露出している服がいい」とキッパリ。続けて新しい恋について質問されると、「ときめく人に出会ってないの。早く見つけたいなー。まだ見つかってないけれど、いつか（出会いが）あると思ってたまに露出しているの」と話した。

「ジーユー渋谷パルコ店」は、流行やトレンドに敏感な渋谷女子にフィットする新感覚の体験型店舗サービスを提供していくとしている。

■ジーユー（GU）

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10代後半～20代の女性から支持を集め「甘くて、かわいい. 女の子のファッション絵本」をテーマとした雑誌（SWEET GIRLY ARTBOOK） 「LARME」（ラルム、徳間書店）とのコラボレーションを実施中だ。

具体的には、3月24日（月）から4月17日（木）までの期間、ジーユービックロ新宿東口店のワンダークローゼットを同誌面と完全連動させ、LARMEの世界観でGU商品をコーディネート、そのファッションを存分に味わえるキャンペーンを実施中だ。

そのキャンペーンに先立ち、同店において、GUとLARMEによる女性限定イベントが行われた。イベントでは人気モデルの菅野結以さん、つい先日、乃木坂46兼務の発表があった“れな”こと松井玲奈（SKE48、チームEリーダー）さん、LARMEモデルで俳優中村雅俊さんを父に持つ中村里砂さん、LARMの中郡編集長という超豪華メンバーによるファッショントークが開催された。

■デートの勝負服も直伝！　盛り上がったファッショントーク
LARME×GUコラボレーションイベントでは、ジーユービックロ新宿東口店のワンダークローゼット全体の装飾は元より、フォトブースにまで細部に渡り同誌の世界観が反映されている。

LARME編集長である中郡暖菜さん（以下、中郡編集長）は、「プロップスタイリストの遠藤さんにお願いして作った作品となるのですが、くすみカラーの色合いを全面に押し出しているのがポイントで、例えば枯れたドライフラワーだったり、ダークな感じの棺桶だったりと、そうしたものを使いながらもLARMEらしい可愛い世界観に作り上げてもらいました。」と本イベント全体のイメージについて説明していた。

LARME×GUコラボレーションイベントで語る、LARME中郡編集長

LARME×GUコラボレーションのワンダークローゼットは、すべてを作り上げるまでに12時間くらいかかったという。各クローゼットのカーテンもオリジナルのもので、ひとつひとつ可愛らしいリボンを縫い付けている。

ダークな感じの棺桶を使いつつも可愛らしさを失わないよう配慮したデコレーション

LARME×GUコラボレーションのワンダークローゼット全体図

イベントトークには菅野結以さん、松井玲奈さん、中村里砂さんの3名が、LARME がコーディネートしたGUの3月のテーマ「GRANGE FAIRY」（グランジ・フェアリー）スタイルを身にまとって登場。

中郡編集長によると、LARME的に「グランジ」はなかなか馴染みがないので薄めにして、「フェアリー」を厚めにしたデザインとなっているとのこと。

菅野結以さんは、「フェアリーは凄く馴染みがあるものなのですけど。でも、今日、お店に来てみたら、グランジ要素も凄くカワイイなあと思って。私はもともと違うテイストをミックスするとか、甘辛ミックスするのがスゴく好きなので。LARMEではフェアリーだけだったけど、グランジ・フェアリーも是非、プライベートでやりたいと思いました。」と、今回の衣装について感想を述べていた。

LARME×GUコラボレーションイベントで語る、菅野結以さん

松井玲奈さんは、「花飾りもGUさんと聞いたときに凄くビックリして・・・。今日、店舗の中をグルっとまわって見たときに、アクセサリーも充実しているなと思って、リーズナブルな値段で可愛くアクセサリーも付けてオシャレを楽しめるのが凄くいいなと思いました。」と、今回の商品展開について感想を述べていた。

LARME×GUコラボレーションイベントで語る、松井玲奈さん

中村里砂さんは、「もとから淡い色のお洋服とか、淡い色の雰囲気のお洋服が好きなんです。そして1年中淡い色を着ているんですけど、春はもっと可愛らしいお洋服を着たいと思います。私も店内を見てまわったんですけど、本当にアクセサリーもいっぱいあったりとか、春らしい商品も並んでいたりとか、またチェックしたいと思います。」と、全体の感想を述べていた。

LARME×GUコラボレーションイベントで語る、中村里砂さん

イベントに参加した女性から「ここぞというときのデートのコーディネートを教えて欲しい」との質問に

菅野結以さんは、「最近はずいぶんデートをしていないのですけれども、男性はコッテリしたものよりもサッパリしたもののほうが好きだと思うので・・・、ちょっと大人っぽくしてみたり、パンツならペタンコな靴じゃなくて、ヒールにして女らしさを出したり、胸元が空いている女らしいトップスにしたりとバランスを考えますね。両方セクシーだと、どこを見ればわからなくなっちゃうので・・・。」と、彼女らしいアドバイスであった。

松井玲奈さんは、「想像で恥ずかしいですが、ひざ丈のスカートが好きなので、ひざ丈のスカートで（清純さを）守りつつも、肩ではなく腕を出すような。そして脚は隠すように・・・。上着を脱いだときに腕の無防備感に男性はグッとくるのではないでしょうか。」と、架空のデート相手を想像しつつ語っていた。

中村里砂さんは、「LARME自体が男性ウケを気にしていないので、自分の着たい服を着ていると思うので・・・あまり考えたことがなくて・・・。」と、素直な普段着の自分そのままという感じの返答だった。

この3月のテーマ「グランジ・フェアリー」は、70年代のロックテイストの「グランジ」にフェアリー感を盛り込んだもの。3月のテーマとはいいつつも、ゴールデンウィーク向けの商品となっている。今週17日まで開催しているので興味のある方は、足を運んでみるといいだろう。男性陣は女性をデートに誘ういい口実になると思う。

■LARMEについて
LARMEはフランス語で“涙”という意味。幸せで充実した日常だけではなく、悲しいこともたくさんある女の子の気持ちを受け止められる本でありたい。そんな想いが込められている。

同誌は、徳間書店より2012年9月に季刊のムックとしてスタート。「甘くて、かわいい. 女の子のファッション絵本。」をコンセプトに、ファッション誌でありながら「ファッションを見せること」だけでなく、「作り込んだ世界観」を読者に提案している。

その独自の世界観が10代後半から20代の女性に熱狂的に支持され、号を重ねるごとに部数を倍増。2013年3月より隔月刊化、同年9月より隔月刊誌として創刊。奇数月17日発売。発行部数23万部。

■LARME
■ジーユー（GU）

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そんな気合いが入りまくりのGUだが、プレスルームが2014年1月20日より東京ミッドタウンに移転した。先日取材してきたので「2014年 春夏コレクション」を振り返りながら、前回に紹介しきれなかったアクセサリーなどの小物も紹介したいと思う。

さて、新しいプレスルームであるが、利便性を考えてのことだろう。プレス関係者がアクセスしやすくなった。入口でGUブランドの服を着たマネキンが来た人を向かい入れてくれる。

GUは今年、「マンスリー・トレンド・コレクション」という、月ごとにテーマが変わるコレクションを始めた。プレスルームも同様に月ごとに、マネキンや商品の配置を換える。

GUブランドの服を着たマネキン

1月のテーマはロックテイストな「ニューロマンティック・カウボーイ」だ。すでに店頭で販売されている。セクシーでタフな女性像をカウボーイと合わせることで、マニッシュな雰囲気がある商品となっている。

服が掛けてあるボックスは、店舗でも使っているクローゼット型のものだ。店舗では、マネキンの着ている服と同じものがボックスに掛けてあるので「マネキンの服を見て、いいな。」と思ったら、すぐに購入ができるようになっている。

1月のテーマは、マニッシュな「ニューロマンティック・カウボーイ」。

2月のテーマは、セーラー風のマリン・テイストのものに、フランス・パリの要素を付け加えた「パリジャン・マリン」だ。女性受けのよい可愛い服が用意されている。

2月のテーマは、「パリジャン・マリン」。

GUは服に加え、靴やアクセサリーなどの小物類もあり、トータルのコーディネートを提案している。靴は、昨年と比べて1.5倍ほどに型数が増えたという。

「パリジャン・マリン」のイメージに合った、アクセサリー類。

3月は、「グランジ・フェアリー」だ。女性らしい花柄のシャツやパンツが展示されていた。

3月は、「グランジ・フェアリー」。

ロールアップ・レギンスパンツは毎年人気のパンツで、価格は990円と手ごろだ。学生から主婦まで、非常に人気の商品となっている。

ロールアップ・レギンスパンツは毎年人気のパンツ。

女の子らしい可愛いブーツにも注目だ。一番高い靴でも2,990円と、こちらもお手頃価格となっている。

GUブランドのシューズ。

ウィメンズだけでなく、メンズにも力を入れているのもGUブランドの大きな特徴だ。ただこちらは毎月テーマが変わるわけではなく、常に2つのラインで販売していく。その2つがモード系の「MODS」と、アメカジ系の「IVY」だ。

モノトーンを基調とした「MODS」。

メンズの小物類も豊富だ。

Tシャツ・コレクションは、新しいコレクションを、ほぼ毎月のように出していく展開だ。アメリカンヒーローを多く抱えるMarvel（マーベル）とのコラボもあり、「スパイダーマン」「ウルヴァリン」などヒーローのデザイン・コレクションも、メンズとウィメンズで出てくるそうである。

Tシャツは、1枚690円と手ごろ感抜群。

プレスルームでは、ドリンクのほか、お菓子も用意されていた。センスのよいファッションとともに、どこかで聞いたことがある「おもてなしの心」が感じられた。

おもてなしの心が感じられる、お菓子。

広報担当者によると、GUのプレスルームは「ヤンチャな妹」。隣接するユニクロのプレスルームは「優秀な兄」をブランド・イメージとしている。プレスルームは、それぞれのイメージに合った展示を意識しているそうだ。遊び心を忘れていないところがGUらしい。

■GU（ジーユー）

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