GUはファッション・トレンドの発信地である東京・渋谷に、１店舗目となる「ジーユー 渋谷パルコ店」を2014年6月18日（水）よりオープンした。オープンに先駆け、同店にて「ジ－ユー 渋谷パルコ店オープニング記者発表会/内覧会」を開催した。

■試着用の服でショッピングを楽しめる
「ジーユー 渋谷パルコ店」では、“Girls Special Shop”をコンセプトに、月曜日から日曜日まで曜日に合わせた1週間の着こなしを日毎に提案する「7days closet」や、お客さんの予算や要望に応じておしゃれ専門アドバイザーがファッションに関するアドバイスをする「おしゃリスタ」など、これまでの店舗にはない新たな取り組みを多数展開する。

その中でも、新しい試着サービス「GU Fitting※」では、試着用の服を選んで着替えたあと、そのままの格好で街に出て行って、他の店舗でのショッピング等を楽しんでもらい、着心地やコーディネートを体験できる。
※1日先着30名、6月30日までの期間限定のサービス。

またGUは「ジーユー 渋谷パルコ店」オープン企画として、「自由の女神をさがせ！」アプリキャンペーンを6月27日（金）まで実施中だ。位置情報サービスをONにして全国各地から渋谷の方角にカメラを向けると、自由の女神が出現。画面上の自由の女神をタップすると、全国のGUで利用できる100円クーポンが抽選で当たる。

■どこか露出している服がいい – ローラさん
同イベントに登場したローラさんは、「GU Fitting」のサービスを聞いて、「すごい！初めて聞いた～！是非やってみたい！」と興味津々なご様子。同時に開始する「無料配送サービス」に関しても、「指定した時間に駅まで持ってきてくれるとかもいいかもね。」と積極的にサービスのアイデアを提案した。

また、イベントに参加した一般の“渋谷女子”20名から理想の渋谷デートについて聞かれたローラさんは、「今までの（デート）は教えないけれど、まずは早めに待ち合わせして朝ご飯を食べる。そこから今日はどのお店に行こうかってスケジュールを考えて、私の服のお店にも行くし、相手が行きたいお店にも行く。夜は水族館に行って、帰ってきて終わり。ウフフ」と照れながら笑顔で答えた。

“モテ”服について聞かれたローラさんは、「肩を出したりする、どこか露出している服がいい」とキッパリ。続けて新しい恋について質問されると、「ときめく人に出会ってないの。早く見つけたいなー。まだ見つかってないけれど、いつか（出会いが）あると思ってたまに露出しているの」と話した。

「ジーユー渋谷パルコ店」は、流行やトレンドに敏感な渋谷女子にフィットする新感覚の体験型店舗サービスを提供していくとしている。

■ジーユー（GU）

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そんな気合いが入りまくりのGUだが、プレスルームが2014年1月20日より東京ミッドタウンに移転した。先日取材してきたので「2014年 春夏コレクション」を振り返りながら、前回に紹介しきれなかったアクセサリーなどの小物も紹介したいと思う。

さて、新しいプレスルームであるが、利便性を考えてのことだろう。プレス関係者がアクセスしやすくなった。入口でGUブランドの服を着たマネキンが来た人を向かい入れてくれる。

GUは今年、「マンスリー・トレンド・コレクション」という、月ごとにテーマが変わるコレクションを始めた。プレスルームも同様に月ごとに、マネキンや商品の配置を換える。

GUブランドの服を着たマネキン

1月のテーマはロックテイストな「ニューロマンティック・カウボーイ」だ。すでに店頭で販売されている。セクシーでタフな女性像をカウボーイと合わせることで、マニッシュな雰囲気がある商品となっている。

服が掛けてあるボックスは、店舗でも使っているクローゼット型のものだ。店舗では、マネキンの着ている服と同じものがボックスに掛けてあるので「マネキンの服を見て、いいな。」と思ったら、すぐに購入ができるようになっている。

1月のテーマは、マニッシュな「ニューロマンティック・カウボーイ」。

2月のテーマは、セーラー風のマリン・テイストのものに、フランス・パリの要素を付け加えた「パリジャン・マリン」だ。女性受けのよい可愛い服が用意されている。

2月のテーマは、「パリジャン・マリン」。

GUは服に加え、靴やアクセサリーなどの小物類もあり、トータルのコーディネートを提案している。靴は、昨年と比べて1.5倍ほどに型数が増えたという。

「パリジャン・マリン」のイメージに合った、アクセサリー類。

3月は、「グランジ・フェアリー」だ。女性らしい花柄のシャツやパンツが展示されていた。

3月は、「グランジ・フェアリー」。

ロールアップ・レギンスパンツは毎年人気のパンツで、価格は990円と手ごろだ。学生から主婦まで、非常に人気の商品となっている。

ロールアップ・レギンスパンツは毎年人気のパンツ。

女の子らしい可愛いブーツにも注目だ。一番高い靴でも2,990円と、こちらもお手頃価格となっている。

GUブランドのシューズ。

ウィメンズだけでなく、メンズにも力を入れているのもGUブランドの大きな特徴だ。ただこちらは毎月テーマが変わるわけではなく、常に2つのラインで販売していく。その2つがモード系の「MODS」と、アメカジ系の「IVY」だ。

モノトーンを基調とした「MODS」。

メンズの小物類も豊富だ。

Tシャツ・コレクションは、新しいコレクションを、ほぼ毎月のように出していく展開だ。アメリカンヒーローを多く抱えるMarvel（マーベル）とのコラボもあり、「スパイダーマン」「ウルヴァリン」などヒーローのデザイン・コレクションも、メンズとウィメンズで出てくるそうである。

Tシャツは、1枚690円と手ごろ感抜群。

プレスルームでは、ドリンクのほか、お菓子も用意されていた。センスのよいファッションとともに、どこかで聞いたことがある「おもてなしの心」が感じられた。

おもてなしの心が感じられる、お菓子。

広報担当者によると、GUのプレスルームは「ヤンチャな妹」。隣接するユニクロのプレスルームは「優秀な兄」をブランド・イメージとしている。プレスルームは、それぞれのイメージに合った展示を意識しているそうだ。遊び心を忘れていないところがGUらしい。

■GU（ジーユー）

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